Cet été, ce ne sont pas seulement les températures qui devraient grimper en flèche en Chine ; la demande de voyages intérieurs devrait également se redresser après des mois d’impact de la résurgence des cas locaux de COVID-19.
La pandémie étant de mieux en mieux maîtrisée, les étudiants et les familles avec de jeunes enfants devraient stimuler la demande de voyages intérieurs, qui pourrait atteindre des niveaux records. Les séjours de vacances dans les stations balnéaires ou les parcs aquatiques connaissent un regain de popularité, selon les experts du secteur.
Par exemple, le week-end du 25 et 26 juin, l'île tropicale de Hainan a largement profité de sa décision d'assouplir les restrictions imposées aux voyageurs en provenance de Pékin et de Shanghai. Ces deux mégapoles avaient connu une recrudescence des cas de COVID-19 ces derniers mois, contraignant leurs habitants à rester à l'intérieur de leurs frontières.
Dès que Hainan a annoncé qu'ils étaient les bienvenus, des hordes de touristes ont saisi l'occasion et se sont envolées vers cette île pittoresque. Le nombre de passagers à destination de Hainan a doublé par rapport au week-end précédent, selon Qunar, une agence de voyages en ligne basée à Pékin.
« Avec la reprise des voyages interprovinciaux et la demande croissante en été, le marché du tourisme intérieur atteint un point d'inflexion à la hausse », a déclaré Huang Xiaojie, directeur marketing de Qunar.
Les 25 et 26 juin, le volume de billets d'avion réservés depuis d'autres villes vers Sanya, dans la province de Hainan, a bondi de 93 % par rapport au week-end précédent. Le nombre de passagers en provenance de Shanghai a également connu une forte hausse. Le volume de billets d'avion réservés vers Haikou, la capitale provinciale, a quant à lui progressé de 92 % par rapport au week-end précédent, a indiqué Qunar.
Outre les attractions de Hainan, les voyageurs chinois se sont rués sur d'autres destinations populaires du pays, Tianjin, Xiamen dans la province du Fujian, Zhengzhou dans la province du Henan, Dalian dans la province du Liaoning et Urumqi dans la région autonome ouïghoure du Xinjiang enregistrant une demande nettement plus élevée de réservations de billets d'avion, selon Qunar.
Durant le même week-end, le volume des réservations d'hôtels à l'échelle nationale a dépassé celui de la même période en 2019, dernière année avant la pandémie. Certaines villes non provinciales ont enregistré une croissance plus rapide des réservations de chambres d'hôtel que les capitales provinciales, ce qui témoigne d'une forte demande pour les excursions locales au sein de la province ou dans les régions voisines.
Cette tendance révèle également un potentiel de croissance important pour les ressources culturelles et touristiques des petites villes, a déclaré Qunar.
Parallèlement, plusieurs collectivités locales des provinces du Yunnan, du Hubei et du Guizhou ont distribué des bons de consommation à leurs habitants. Cette mesure a permis de relancer les dépenses des consommateurs, dont l'enthousiasme pour la consommation avait été freiné par la pandémie.
« Grâce à la mise en place de diverses politiques de soutien qui ont également contribué à stimuler la consommation, le marché devrait renouer avec la reprise et le rebond de la demande devrait bénéficier d'un soutien généralisé », a déclaré Cheng Chaogong, responsable de la recherche touristique chez Tongcheng Travel, agence de voyages en ligne basée à Suzhou.
« Maintenant que les étudiants ont terminé leurs semestres et sont d’humeur à partir en vacances d’été, la demande de voyages en famille, notamment pour les voyages de courte et moyenne distance, devrait stimuler la reprise progressive du marché du tourisme estival cette année », a déclaré Cheng.
Selon lui, les groupes d'étudiants privilégient le camping, les visites de musées et les excursions dans des sites naturels. C'est pourquoi de nombreuses agences de voyages proposent désormais des formules alliant recherche et apprentissage.
Par exemple, Qunar a lancé, pour les lycéens, des voyages dans la région autonome du Tibet qui combinent les éléments habituels des circuits organisés avec des expériences liées à la fabrication d'encens tibétain, au contrôle de la qualité de l'eau, à la culture tibétaine, à l'apprentissage de la langue locale et à la peinture ancestrale de thangkas.
Le camping en camping-car continue de gagner en popularité. Le nombre de voyages en camping-car a considérablement augmenté entre le printemps et l'été. Huizhou (province du Guangdong), Xiamen (province du Fujian) et Chengdu (province du Sichuan) sont devenues les destinations préférées des adeptes du camping en camping-car, a déclaré Qunar.
Certaines villes ont déjà connu des températures caniculaires cet été. Par exemple, le mercure a atteint 39 °C fin juin, incitant les habitants à chercher des moyens d'échapper à la chaleur. Pour ces citadins, les îles de Wailingding, Dongao et Guishan à Zhuhai (province du Guangdong), ainsi que les îles de Shengsi et Qushan dans la province du Zhejiang, ont rencontré un vif succès. Au cours de la première quinzaine de juin, les ventes de billets de bateau à destination et en provenance de ces îles, auprès des voyageurs des grandes villes voisines, ont bondi de plus de 300 % par rapport à l'année précédente, selon l'agence de voyages Tongcheng Travel.
Par ailleurs, grâce à une maîtrise efficace de la pandémie dans les zones urbaines du delta de la rivière des Perles, dans le sud de la Chine, le marché du tourisme dans la région a affiché une performance stable. La demande de voyages d'affaires et de loisirs cet été devrait être plus marquée que dans les autres régions, a indiqué l'agence de voyages.
« Grâce à l’amélioration de la situation pandémique et à de meilleures mesures de contrôle, les services culturels et touristiques de différentes villes ont lancé divers événements et des réductions pour le secteur du tourisme cet été », a déclaré Wu Ruoshan, chercheuse au Centre de recherche sur le tourisme de l’Académie chinoise des sciences sociales.
« De plus, pendant le festival de shopping de mi-année connu sous le nom de « 618 » (qui se tient autour du 18 juin) et qui dure plusieurs semaines, de nombreuses agences de voyages ont lancé des offres promotionnelles. Cela contribue à stimuler l’envie de consommer et à renforcer la confiance dans le secteur du tourisme », a déclaré Wu.
Senbo Nature Park & Resort, un complexe touristique haut de gamme situé à Hangzhou, dans la province du Zhejiang, a déclaré que la participation de l'entreprise à « 618 » montre que les destinations touristiques ne doivent pas seulement prêter attention à la taille de la transaction, mais aussi analyser la rapidité avec laquelle les voyageurs séjournent réellement dans les hôtels après avoir acheté les bons correspondants en ligne.
« Cette année, nous avons constaté qu'un grand nombre de consommateurs ont réservé des séjours dans nos hôtels avant même la fin du festival de shopping « 618 », et le processus d'utilisation des bons d'achat a été plus rapide. Du 26 mai au 14 juin, près de 6 000 nuitées ont été réservées, ce qui constitue une base solide pour la haute saison estivale à venir », a déclaré Ge Huimin, directeur du marketing numérique du Senbo Nature Park & Resort.
La chaîne hôtelière haut de gamme Park Hyatt a également constaté une forte augmentation des réservations de chambres, notamment dans les provinces de Hainan et du Yunnan, dans la région du delta du Yangtsé et dans la région de la Grande Baie Guangdong-Hong Kong-Macao.
« Nous avons commencé à préparer l'opération promotionnelle « 618 » dès fin avril et nous sommes satisfaits des résultats. Ces bons résultats nous rendent confiants pour cet été. Nous avons constaté que les consommateurs prennent leurs décisions plus rapidement et réservent des hôtels pour des dates plus récentes », a déclaré Yang Xiaoxiao, responsable des opérations e-commerce de Park Hyatt Chine.
Les réservations rapides de chambres d'hôtels de luxe sont devenues un facteur important qui a stimulé la croissance des ventes de « 618 » sur Fliggy, la branche voyage du groupe Alibaba.
Selon Fliggy, parmi les 10 premières marques affichant les volumes de transactions les plus élevés, les groupes hôteliers de luxe ont raflé huit places, dont Park Hyatt, Hilton, InterContinental et Wanda Hotels & Resorts.
D'après Chinadaily
Date de publication : 4 juillet 2022
